试验室、上海市爬山野外运动协会，根据得物App用户消费数据，以及全国31个省、278个城市，3213个野外运动用户调研，联合发布《2025得物野外运动白皮书》，解析2025年我国野外运动职业开展的新趋势，深化洞悉Z代代消费新趋势，为野外运动品牌寻觅新机遇供给了新洞悉。

　　本次《陈述》在首届“得物野人30项”活动中发布，该活动由丽江市文明和旅游局、得物App联合主办，旨在约请更多野外喜好者走入山野，为野外运动喜好者供给共同的运动体会。丽江市政府办公室党组成员、副主任王兴，丽江市文旅局党组成员、副局长张勇，得物社区负责人吴达，得物运动野外事业部负责人何锐等到会活动。知名演员陈意涵、钱锟、魏笑、秦晓轩与200多位野外喜好者共同为活动开幕。

　　白皮书指出，跟着奥运会、冬奥会、亚冬会、世运会等大型体育赛事的举行，国动认识慢慢地添加，已形成了城市近郊、山野野外、水域野外、冰雪野外四大野外圈层浸透特征，跟着间隔城市半径越远，运动越进阶，配备预算也越富余。野外消费呈现出两极分化，初阶玩家数量很多，消费和出行方案强相关，会在挑选场域之后，再挑选比较合适的运动项目；进阶玩家则愿意为项目买单，他们的消吃力更强，乐于挑选项目后再挑选匹配的场域，以冰雪野外为例，每年留鸟式滑雪喜好者为了担任顶门人，不吝打飞的远赴千里之外的阿勒泰和阿尔卑斯，享用开板的高兴。

　　我国野外运动在曩昔十余年完结加快速度进行开展，仍处在开展初期，潜力才刚刚开释。到2024年，我国野外运动参加率约30%。2024年我国野外消费商场规模到达1900亿元，增速是运动职业全体大盘的1.3倍。

　　白皮书显现，80%野外用户是Z代代，他们把得物App作为野外运动消费的首选渠道之一，并显现出购买力强、品牌忠诚度高、消费周期长的特色。近六成野外用户年消费金额超越8000元，入坑1年以上用户中，人均消费过万元的用户数翻番。野外玩家还展现出耐久的购买力及品牌忠诚度，超越30%用户一次性购买同品牌的整套配备；96%用户表明未来会继续消费。

　　野外玩家消费跟着时刻增加更趋多元。一个玩家均匀具有2.8项野外喜好，他们从骑行、步行、爬山等低门槛项目下手，跟着经历的增加，他们开端体会更多元项目，滑雪、冲浪、攀岩等硬核项目被超越50%用户列入希望清单。Z代代还显现出不同的项目偏好，他们更喜爱应战类项目，跑酷、滑板、潜水更受欢迎。80后、90后更喜爱偏松懈的运动项目，垂钓、露营、溯溪更受追捧。

　　Z代代的新消费特征为品牌供给了新增加动力。白皮书显现，猛犸象、迪桑特、可隆、萨洛蒙、凯乐石、骆驼、伯希和等1300多个野外品牌在得物App经过新品、新玩法快速翻开商场，并推进热度向长时间销量转化，完结从爆款到经典的代表作沉积。2025年至今，得物野外职业GMV（产品交易总额）同比上一年增加了100%。

　　白皮书解析多个品牌事例发现，得物App成为品牌新品出售、刻画经典产品的重要阵地之一，品牌在得物App更能完结新品到爆品的进阶，一个产品上架两到三年仍然出售安稳。MONTBELL的抓绒衣、KAILAS FUGA的越野鞋、KEEN的溯溪鞋，品牌70%出售额来自“大单品”。

　　白皮书研讨之后发现，得物App的无店肆形式更便于品牌引爆单品，用户的决议计划链路也愈加精简。在得物App产品详情页中，模特试穿陈述、尺码帮手、选购指南等共同功用，协助用户更了解产品、穿搭风格和场景，为消费决议计划供给更多便当，因而，得物App用户消吃力更强，退货率更低，为品牌爆品长红供给了土壤。比方，在得物，野外配备的均匀客单价达1300元，退货率远低于职业均值的50%。

　　复旦大学教授、商务部消费试验室主任张伊娜表明：“得物具有更年青、更具消吃力的共同消费集体，凭仗长时间养品机制，得物将继续推进野外运动品牌完结新品即爆品、爆款到长销的继续增加，助力更多品牌打造自己的‘品牌代表作’。”