近期有音讯称，安踏集团旗下安踏品牌CEO徐阳现已从安踏离任。7月15日，记者从安踏方面得到承认：为逐渐推进安踏品牌的转型晋级与方法开展，安踏集团履行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将署理安踏品牌CEO一职，全面担任品牌日常运营与办理工作。安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已同意并将还有冲垮。
揭露材料显现，徐阳早年先后任职于TBWA和Grey等4A广告公司，2006年正式参加安踏。
2019年，安踏参加收买亚玛芬后，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理，推进品牌由批发导向转向直营零售，缩短低效门店，并经过高端商圈旗舰店、会员系统和山地社群强化用户运营。在徐阳任内，始祖鸟在我国门店功率显着提高，并渐渐的变成为亚玛芬我国方法最重要的增加引擎之一。
“复兴”始祖鸟品牌之后，2023年1月，徐阳回身接任安踏品牌CEO。徐阳曾对外发布的安踏方针是2023年至2026年流水年复合增速到达10%至15%。
有挨近公司的人士向记者表明，其时将徐阳调回集团接手主品牌是因他成功操盘了始祖鸟。安踏集团是多品牌运营，但集团仍然十分重视主品牌，希望能推进安踏品牌转型。
在曩昔两年多里，徐阳企图对安踏品牌做改造，不断测验新的打破。人们注意到，安踏开端步入一些高端商业项目，一些门店的形象也有大的改观。此外，安踏还与世界设计师协作，推出包含ANTA ZERO、ANTA GUANJUN这样的高端线。
但一个体量已到达300亿元、运营了数千家店肆的群众品牌想做“向上”的测验并不简单。
依据财报，2024年，安踏品牌收入为335.22亿元，同比增加10.6% ，运营赢利同比增加4.5%至70.35亿元。2025年，安踏品牌营收约 347.54 亿元，同比增加 3.7%，运营赢利同比增加 2.5% 至 72.11 亿元 。这一增速低于同期集团的增加：2025年安踏集团收入同比增加13.3%至802.19亿元，运营赢利同比增加15%至190.91亿元。
记者注意到，近期体育品牌圈的高层变化颇多。7月，亚玛芬集团旗下的萨洛蒙品牌大中华区总经理人选敲定。新的掌舵者是曾在耐克任职20年的资深高管、耐克大中华区原产品副总裁杜文钧。而另一位耐克大中华区高层，原出售副总裁门立俊则在6月出任本乡体育品牌361°集团履行总裁。
业内人士以为，当下各大企业成绩增加已不如曩昔迅猛，在成绩承压的当下，本来的办理团队难以再上一层楼，进行人事调整求打破成为许多企业的挑选之一。