随着新春佳节的临近，上海市国资委牵头整合多方资源，拉开上海国资国企新春促消费序幕。
记者刚刚获悉，在“百年门户，世界枢纽”上海浦东国际机场创建的新消费场景“上海品牌广场”（以下简称“上品广场”）即将于农历春节前对外试运营，这里将汇聚“上海制造”“上海服务”“上海文化”“上海购物”四大领域申城海派特色品牌，在场内场外携手联动促消费，共迎新春佳节。
记者了解到，广场是由浦东机场与光明国际作为合作平台，一期开发1760平方米，融合石库门文化与现代设计，充分的利用机场“大人流”对外窗口优势，营造沉浸氛围，致力打造消费体验、文化输出、IP策划、展示、零售、餐饮等于一体的商旅、文体、科技融合多元化消费新场景新业态。现场汇聚国货潮牌、海派限定、智慧体验、文化非遗互动等各类特色产品与服务，围绕文化消费、数字消费等新型消费形态，构建线上和实体融合服务消费体系，推动品牌终端产品、服务向全产业链延伸，助力消费产业再升级。
据悉，首批25家企业、43个品牌将入驻“上品广场”，其中中华老字号16个，企业重点培育品牌34个。智能出行集成者“上汽智己”、人生畅旅守护家“中国太保”、甜蜜经典传承“大白兔”、百年眼视光巨匠“吴良材”、二次元新锐“百联ZX”、国潮先驱“回力”、国货之光“蜂花”等市属国资品牌，绿色出行经典“凤凰”、艺术家的色彩之选“马利”等区属品牌以及文创新势力“上影元”“上海礼物”等文化特色品牌，于新春佳节在浦东机场精彩亮相，结合多种场内场外惠民促销活动，为众多购买的人带来一场新春体验。
值得注意的是，这些品牌代表着“上海制造”的新升级。比如，上汽智己汽车同级首搭“数字底盘”和“四轮转向”，智慧展示创新体验；华谊集团旗下的蜂花、上海药皂以复古风展示文创、礼盒及香氛新品，现场准备了满赠刮刮乐、买赠小样等福利，为消费者送上新年好礼与好运；光明食品集团旗下光明乳业携手上海博物馆在春节推出联名款包装，开启蛇年好运传递之旅，上海梅林带来2024年强势进入市场的单片锁鲜包装，开袋即食片装午餐肉产品；上海凤凰旗下凤凰品牌是首批中华老字号品牌，不断创新结合现代城市生活的新场景和需求，对单车进行制造再升级。
这里也将发布“上海购物”新产品。比如，华谊集团旗下运动国潮品牌回力推出“非遗100+”球鞋与“巳蛇”板鞋新春系列新品；光明食品集团融合餐饮与商超多元业态，推出众多跨界及品牌联名新品，特别推出旗下大白兔品牌“大白兔x华山263老字号跨界奶糖礼盒”、零售老品牌好德与捷强联动为消费的人带来无人智慧超市新体验、食品零售品牌集成优选和纹理秘密、餐饮品牌悦龙门特别推出年夜饭套餐、老上海咖啡品牌上咖，用心调制乐口福咖啡，将上海独有的海派记忆传递给世界。本次“上品国潮惠享春申”国资国企新春促销还将发布多款机场城市限定新品。
打造“上海服务”新体验。中国太保聚焦金融“五篇大文章”，融合互动体验，展示太保服务，现场扫码获得碳积分换取礼品，还有机会赢取太保健康、车险服务及迪士尼门票等特色礼品；百联集团为入境来沪旅客准备了“百联Giftcard”专属礼遇“礼待四方”。锦江国际集团旗下锦江酒店、锦江荟、锦江旅游、锦江客运等品牌整合了旅游、出行等资源，在“锦江荟”会员平台开启酒店特惠、食套餐及积分商城年货节等专场活动。
激发“上海文化”新活力。“上海礼物”将上海的城市文化与创意相融合，围绕“海派尚品”“经典美食”“国潮文创”“非遗手作”四大主题，此次特别为机场店推出了3款限定礼包；上影集团旗下上影元品牌，借助影视文化资源“大IP开发”，携《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等十余个知名IP文创产品亮相上品广场；上海联社旗下敦煌品牌，专注于传统艺术的传承与创新，展示丝绸制品、壁画复制品等工艺品；红双喜集团旗下的马利品牌，为艺术创作者们提供了有力的支持、施特劳斯钢琴以精湛工艺和优美音色，散发艺术魅力，金山生活等区属品牌，也在各自的领域积极探索，全方位展现了上海文化的多元魅力。
培育“上品广场”新消费场景是促进上海国资商旅文体展协同联动，快速推进消费类企业新技术应用、新消费国际化产业化发展的一项重要举措。未来，上海国资国企还将持续创新培育线上实体相结合的多元化消费新场景，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，推动消费产业升级，助力上海国际消费中心城市建设。
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