4月10日下午，其掌握的安踏集团宣告，将全资收买德国闻名野外品牌Jack Wolfskin（狼爪）。

　　收买对价为现金2.9亿美元，约合21亿元人民币，估计将于本年年中完结买卖。

　　“狼爪定位群众野外运动，与集团现有的高端野外品牌群构成差异化的品牌定位。”

　　与此前的多项收买不同，买卖完结后，总部在德国的狼爪，将悉数归属于安踏集团办理。

　　“公然又出手了。”挨近安踏的投资人陈宇，上一年就向记者泄漏，安踏账上有超越500亿现金及等价物，一向在寻觅适宜的收买标的。

　　1981年，狼爪在德国的伊德斯坦因（Idstein）创建，产品掩盖步行、自行车、滑雪以及露营等场景，在欧洲商场特别是德语区域的商场和社区浸透率极高。

　　产品性能上，狼爪的中心竞争力之一，是TEXAPORE薄膜技能，经过将防水透气层与外部面料结合，既透气又具有暴雨级防护（防水指数可达20,000mm）。

　　这以后，以7亿欧元被黑石集团收买，成绩未达预期，在资产重组后，于2018年被美国公司Topgolf Callaway Brands以4.76亿美元的价格收买。

　　2007年，狼爪就经过总代上海联亚进入我国商场。和同期进入我国的哥伦比亚、北面比较，开展不算抱负，部分原因正是股东与内部团队的动乱。

　　比方，2013-2014财季，狼爪在我国商场出售了3.45亿欧元，2015年狼爪决议回收代理权，自己运营。

　　狼爪被Topgolf收买之后，其全球以及我国的办理层又阅历了屡次调整，商场策略亦有摇晃。

　　上一年，狼爪宣告退出美国和俄罗斯商场，将一切资源从头集中于体现微弱的欧洲、EMEA（欧洲、中东和非洲）和亚洲。

　　到本年1月，狼爪在全球具有495家专卖店，其间226家散布在欧洲，269家坐落亚洲。

　　从我国商场的掩盖度来看，狼爪没有吃到这两年的野外盈利。一个不断被易手的品牌，为何被丁世忠看上？

　　陈宇剖析，丁世忠手里的野外品牌，从亚玛芬、萨洛蒙到迪桑特、可隆，掩盖了高端和超高端价位，需求一个群众野外标的，掩盖更广泛的人群。

　　“狼爪的参加，增添了一块专心于群众野外范畴及中端商场的高价值拼图，让安踏集团在野外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局，包括越野、爬山、露营、滑雪、自行车等野外品类。”安踏方面表明。

　　从价位段来看，狼爪的参加，完成了平价、中等、高端、超高端全掩盖——安踏（野外产品线）、狼爪、迪桑特/可隆、萨洛蒙、始祖鸟。

　　以抓绒三合一冲锋衣单品为例，记者在天猫旗舰店上查询，安踏品牌的价格为489元，狼爪价格在1200元左右，迪桑特约2700元，始祖鸟的硬壳冲锋衣在5000元以上。

　　“专业运动、时髦运动、野外运动三大赛道上，安踏集团各有一个柱石品牌。”陈宇表明，以此构成“3个柱石品牌+N个细分小众品牌”的品牌架构。

　　一位野外从业者表明，和超高端的“鸟”（始祖鸟）不同，丁世忠收入囊中的“狼”，品牌能见度不高。

　　在欧洲，其开展情况也算不上好。冬天野外运动的抢手国家中，法国、瑞士、瑞典、挪威等，均有自己的本乡野外品牌，如迪卡侬、萨洛蒙、猛犸象、火柴棍、Helly Hansen、Norrona白叟头号。

　　据狼爪母公司Topgolf预估，狼爪在2025财年的收入约为3.25亿欧元，赢利1200万欧元，全球出售的体量不过30亿元人民币。

　　“丁世忠一向被称为踩点王，拿手将收买来的品牌，放在一个直升梯上，乘势而上。”

　　有业内人士表明，丁将FILA“变废为宝”，将籍籍无名的迪桑特、可隆变得名声大噪，将高端品类始祖鸟打造成中产三宝。

　　安踏方面回复记者，集团具有的规模化供应链与数字化才能，将成为狼爪降本增效的强壮引擎。

　　公司以为，结合狼爪工程设计团队的丰厚经历，“欧洲技能+亚洲制作”的协同形式，将供给更多的增加或许。